Jeste li često sanjali o stvaranju vlastitog časopisa? Možda biste htjeli stvoriti časopis o svojim omiljenim aktivnostima (skateboarding, kupovina? Nakon slavnih događaja?) Ili biste htjeli obavijestiti javnost o problemu koji vas zanima. Bez obzira na razlog, ovaj će vam članak pomoći u uspješnom kretanju kroz proces stvaranja i upravljanja časopisom.
Korak
1. dio od 4: Osnivanje izdavača
Korak 1. Smislite koncept svog časopisa
Prije nego počnete graditi svoje izdavačko carstvo, morate nešto stvoriti. Ako već niste, sjednite s prijateljem kojem vjerujete i počnite se međusobno bacati idejama i vidjeti što će doći. Postavljajte pitanja poput::
- Koje će teme biti obrađene u vašem časopisu? Usredotočite se na stvari u kojima uživate i dobro znate, poput sporta, mode, računala ili društvenih mreža. Stvaranje časopisa na temelju vaših interesa bit će čitateljima zanimljivije, relevantnije i korisnije od tema koje nemaju nikakve veze s vama.
- Tko je ciljni čitatelj? Ova će vam odlučnost pomoći da se usredotočite na mogućnosti. Na primjer, ako je tema vašeg časopisa moda, vaša će demografija imati veliki utjecaj na stil i sadržaj časopisa, kao i na potencijalni prihod od oglašavanja. Ako su vaše ciljno tržište tinejdžerke/dječaci, pristup pisanju, sadržaju časopisa, čak i logotipu i shemi boja bit će znatno drugačiji od ciljanja na čitatelje starije od 40 godina ili opće čitatelje u 20 -im godinama. Odredite dob, spol, razinu prihoda, zemljopisni položaj i obrazovnu razinu svoje ciljne publike.
- Kakvu kvalitetu želite da vaš časopis postigne? Ovo može biti neobično pitanje, ali morat ćete odlučiti hoće li se vaš časopis specijalizirati za određenu temu (poput kulinarstva ili mode) ili će imati lagan i opušten koncept (razmislite o časopisima poput Ok! Ili Mi).
Korak 2. Odredite sadržaj časopisa
Kako bi ljudi bili zainteresirani za čitanje vašeg časopisa, potrebno je vrijeme, trud i mnogo novca. Shvatite to kad počnu čitati vaš časopis privlačeći pažnju ljudi koji imaju stalne potrebe.
Na primjer, zamislite kupnju kuće. Postoje tri skupine ljudi do kojih časopis može doći: kupci, prodavači i agenti za nekretnine. Međutim, od tri skupine samo jedna ima potencijal postati stalni kupac, naime agent za nekretnine. Osim ako ne ciljate investicijske kupce i prodavače, koji su vrlo različita tržišta, tada su najprikladnija ciljna publika za stalno poslovanje agenti za nekretnine
Korak 3. Pristupite ljudima koji vam mogu pomoći
Da bi ovaj posao bio uspješan, morate komunicirati s ljudima iz svih sfera života, ljudima koji će vam pomoći da vaš časopis dobro posluje. Utjecajne osobe na vašem tržištu vrlo je važno identificirati i stupiti u kontakt s njima.
- Na primjer, ako kreirate časopis za penjače po stijenama, upoznat ćete penjače, pisce članaka u časopisima i ljude koji su kompetentni u tom području. Možda ne rade ništa drugo nego svojim prijateljima kažu nešto poput "Hej, za nekoliko mjeseci izlazi jako dobar novi časopis". Možda će oni reći: "Hej, za nekoliko mjeseci izlazi stvarno dobar novi časopis i reći ću ostalima na vašem putovanju u Smith Rocks." Drugim riječima, već ste pobjednik.
- Razgovarajte s ljudima koji imaju iskustva u pokretanju i financiranju poduzeća, kao i s ljudima u tiskarskoj industriji. Razgovarajte s bankarima, odvjetnicima, tiskarskim poduzetnicima, graditeljima web stranica, gotovo svima koji imaju veliko znanje i iskustvo koje se dotiču vašeg posla nešto je korisno.
Korak 4. Upoznajte svoje konkurente
Učinite domaću zadaću i potražite druge časopise koji su već u području koje želite promovirati. Što je ove časopise učinilo uspješnima? Što mislite da bi vaš časopis mogao učiniti boljim od njihovog? Pronađite u svom konceptu nešto po čemu će se vaš časopis istaknuti.
Korak 5. Napravite poslovni plan
Poslovni plan će vam pomoći da odlučite što ćete učiniti i pomoći vam u planiranju budućnosti. Morate odrediti točan prihod, razumjeti konkurenciju i zahtjeve strukture kako biste uvijek znali što radite, čak i kad to ne radite.
- Poslovni plan također će vam trebati kada pristupate ljudima koji financiraju vaše poslovanje. Uložit će u vaše poslovanje kad vide da ulažete vrijeme i trud u ovaj posao.
- Posavjetujte se s konzultantom ili poslovnim planerom koji vam može pomoći u stvaranju čvrstog, isplativog plana. Ova metoda košta novac, ali će vam dugoročno uštedjeti novac.
Dio 2 od 4: Team building
Korak 1. Izgradnja tima
Kada završite s procesom utvrđivanja koncepta časopisa i tko je ciljna publika, formirat ćete mali tim koji može ostvariti tu viziju. Još je bolje ako započnete ovaj projekt s partnerom. Možda ćete doći u napast pomisliti: "Mogu sve učiniti sam." Nemojte upasti u ovu zamku. Pozovite ljude koji imaju iste interese kao i vi da se pridruže ovom naporu.
Pisanje članaka za časopise oduzima puno vremena. Također je potrebno više vremena za fotografiranje, pronalaženje izvora slika i uređivanje slika. Još uvijek treba puno vremena za izradu izgleda stranica, prodaju oglasa, upravljanje ispisom, prodajom, distribucijom i korisničkom uslugom. Svaki od ovih aspekata zahtijeva različitu razinu stručnosti. U ovoj je situaciji vrlo mudar potez zaposliti osoblje, osim ako ne namjeravate izdavati samo jedan časopis svakih šest mjeseci
Korak 2. Unajmite upravljački tim
Ovaj korak je vjerojatno vaš glavni zadatak, iako ćete bez sumnje sudjelovati i u drugim zadacima. Sve ćete nadzirati, voditi knjigovodstvo, prikupljati sredstva, tražiti tiskanje itd. Ono što je najvažnije, također ćete zaposliti nekoliko menadžera koji će voditi dijelove procesa izdavanja. Ovo uključuje:
- Voditelj izdavaštva. Mora postojati netko zadužen za pronalaženje tiskare, traženje informacija o cijenama papira, provođenje iznenadnih provjera i glasnogovorništvo za različita važna pitanja vezana za izdavaštvo.
- Voditelj prodaje. Svi oglasi moraju dolaziti s bilo kojeg mjesta, jer otuda dolaze različiti prihodi. Pogotovo u prvim danima, kada ćete često predstavljati časopise. To što će zaposlenici upravljati dnevnim tokom prihoda uvelike će utjecati na neto dobit tvrtke.
- Voditelj marketinga. Ako napravite časopis, čitatelji neće doći ako ne znaju za to. Marketinški menadžer obavijestit će javnost, postaviti vaš časopis na štandove časopisa, knjižare, predstavnike časopisa itd. Voditelj marketinga također će znati na kojem se natjecanju događa, primjerice koji promotivni materijali imaju drugi časopisi, koje su promocije u tijeku i kako su to učinili kako bi bili uspješni, a tada će vaš menadžer biti još bolji.
Korak 3. Unajmite pisce sadržaja časopisa i stručnjake za izgled
U početku biste mogli razmisliti o zapošljavanju slobodnih pisaca, urednika i fotografa. Slobodnjaci će uštedjeti troškove jer nemaju puno radno vrijeme, ali (uglavnom) i dalje mogu proizvesti visokokvalitetan posao. Što se tiče grafičkog dizajna, razmislite o suradnji s tvrtkom za savjetovanje o dizajnu koja ima iskustva u radu s časopisima koji tek počinju.
- Pisanje i uređivanje. Sve dobre i pametne riječi, članke, čak i brojeve stranica i sadržaj treba napisati i urediti. Naglasite aspekt uređivanja.
- Grafički dizajner. Kako izgleda časopis? Opet, različita tržišta zahtijevaju različite pristupe dizajnu pa će ljudi na njih reagirati. Uzmite u obzir razlike između, na primjer, Wired magazina i The New Yorkera. Wired daje svoj pečat svijetlim, oštrim bojama, modernim izgledom stranica i odvažnim korištenjem praznog prostora (dijelovi stranice koji su prazni). Sada pogledajte The New Yorker koji ima neobične pastelne slike, duhovite crtiće i pronicljive članke. Sve je prepuno tradicionalnih fontova i izgleda stranica.
Korak 4. Pronađite pisač
Nakon stvaranja prvog izdanja trebat će vam pisač (pogledajte treći dio). Prije nego što odlučite raditi s pisačem koji će biti odgovoran za tiskanje prvog broja časopisa, trebate potražiti nekoliko pisača. Saznajte koliko košta časopis poput vašeg, kakvo iskustvo imaju s tiskanjem časopisa itd.
Također biste trebali znati pruža li pisač procjenu vašeg časopisa. Ako postoji procjena poput "Sve stranice su dijagonalne i naplaćuju se!" onda je bolje pobjeći
3. dio 4: Stvaranje prvog izdanja
Korak 1. Planirajte prvi broj časopisa
Izmislite priče koje želite iznijeti, to bi mogao biti pisani članak ili zbirka fotografija. Odredite koliko stranica časopisa sadrži samo fotografije (ako ih ima). Čak i ako još nemate sadržaj časopisa, još uvijek možete planirati svaku stranicu. Napravite primjer izgleda časopisa. Upotrijebite tekst lorem ipsum (latinski tekst koji mnoge izdavačke tvrtke koriste kao tekst za popunjavanje prije nego što je članak dovršen) da popunite prazna polja, umetnete slike s interneta kao punilo u časopise, u osnovi, sve što možete. Vizualizirajte i stvorite za planiranje prvi broj časopisa.
Naoružani uzorcima izgleda časopisa, piscima i dizajnerima, znat ćete što napraviti, ljudi iz marketinga i prodaje znati će što prodati, a izdavačko osoblje moći će postaviti cijene i dati ponude
Korak 2. Planirajte buduća izdanja
Dok vaše osoblje stvara sadržaj za prvo izdanje, planirajte nacrt za sljedećih 6 mjeseci. Početak je lagan, ali su rokovi u izdavačkoj industriji brzi. Ako ste zaista spremni, tada će drugi broj vašeg časopisa biti gotov čim izađe prvi broj. Uvijek pokušajte ostati barem mjesec dana ispred planiranog.
Korak 3. Napravite katalog članaka i priča koje možete koristiti za buduća izdanja
Ponekad morate dokrajčiti priču zbog problema koji se odnose na stranicu, sadržaj, relevantnost itd. Međutim, to ne znači da se ne mogu koristiti za buduća izdanja.
Možda slobodni pisac izmišlja priču o nasadu smreke koju svakog Badnjaka neočekivano posjeti stado divljih sobova. Međutim, trenutno objavljujete srpanjsko izdanje. Ne brinite, stavite priču u bilješke o članku "na korištenje" i planirajte je objaviti u prosinačkom broju
Korak 4. Pokrenite web stranicu
Kad tek pokrećete časopis, izradite web mjesto. Web mjesto ne mora biti detaljno opisano, barem ne u prvom broju, ali to će biti mjesto za ljude da pregledaju časopis prije nego što ga kupe. Stranica je također mjesto na kojem možete imati aktivan forum zajednice kako biste dobili vrijedne povratne informacije čitatelja i povratne informacije ako želite da vaš časopis bude uspješan.
Napravite web mjesto na kojem se neki članci mogu otvoriti u uobičajenom pregledniku, ali za druge članke potrebna je pretplata na časopis
Korak 5. Razvijte svoj časopis
Sada imate pravi tim, pisce jasnog dizajna i sadržaja spremni za rad. Napravite prvo izdanje. Sigurno ćete imati jedinstvene ideje koje morate smisliti, ali jedini način da to saznate je da ih napravite. Ovo će biti proces koji nikada nećete zaboraviti, ali ćete na kraju imati svoj časopis!
4. dio od 4: Nakon pokretanja časopisa
Korak 1. Obratite pozornost na povratne informacije (i budite otvoreni za konstruktivnu kritiku)
Prvi broj vašeg časopisa bit će sjajno iskustvo i teško. Međutim, to je bio tek početak. Kad ga ljudi počnu čitati i oglašivači vide oglas u tiskanom obliku, sigurno ćete dobiti povratne informacije. Obratite pažnju na to.
- Sviđa li im se sadržaj, ali ne i izgled? Saznajte zašto im se to ne sviđa. Taj je izgled možda savršen za drugu demografsku kategoriju, ali ne i za vaš časopis. Prije nego promijenite bilo što, analizirajte prednosti i nedostatke.
- Imaju li vaši časopisi odgovarajuće cijene? Ljudi se često žale na cijenu stvari koje kupuju, ali ključno je "jesu li to kupili?" Ako dobijete mnogo povratnih informacija u kojima se kaže: “Časopis je dobar, ali je preskup, pa ga ne kupujem”, možda ćete morati prilagoditi cijenu časopisa. To može jednostavno prilagoditi vaša očekivanja ili može značiti prodaju više oglašavanja nego povećanje cijene časopisa.
Korak 2. Obratite pažnju na stvari koje ste dobro učinili
Ako je promocija uspješna, zadržite je. Ako kolumna časopisa dobije pohvale, ponovite to u tom stilu. Što kažete na lagani oglas koji sadrži duhovit komentar o nečemu? Sviđa li se čitateljima? Istaknite to! Ključno je obratiti pozornost i odgovoriti, bez obzira na to je li uspio ili uspio.
Korak 3. Nastavite s dobrim promjenama
Uvijek obratite pozornost na to što radi, a što ne. Tržište će se promijeniti, vremena će se promijeniti, a kakva god bila vaša tema, ovisit će o dobrim i lošim vremenima. Pokušajte napredovati u ovom poslu tako što ćete dobro poznavati odabrano područje i bit će vam dobro. Sretno!
Savjeti
- Budite spremni i budite proaktivni. Uzimanje u obzir mogućih prepreka unaprijed će vam pomoći ako se pojave. Moći ćete se suočiti sa svime s planom i nećete biti reakcionarni.
- Budite realni, ali nemojte biti pesimistični. Uostalom, postavljanje časopisa jednostavan je spoj poslovne strategije i kreativnosti. Ako to učinite ispravno, zaradit ćete novac. Ako učinite nešto pogrešno, steći ćete puno iskustva.
- Shvatite da "preživjeti" ne znači da časopisi mogu zaraditi novac za kupnju luksuznih automobila i kuća. "Izdržati" znači zaista "izdržati". Od stotina objavljenih časopisa, samo je jedan opstao u roku od dvije godine. Zaraditi mnogo novca je drugo. Međutim, dobra je vijest da neki od nedavno pokrenutih časopisa mogu zaraditi mnogo novca, pa još uvijek imate priliku uložiti napor.
