Oglasi su posvuda. Vidimo oglase dok gledamo televiziju, čitamo časopise, gledamo filmove u kinu ili pristupamo društvenim medijima. Ako želite saznati koje marketinške strategije oglašivač koristi kako bi uvjerio publiku da kupi određeni proizvod, napravite analizu ispitujući različite aspekte oglasa, poput pripovijesti ili teksta, slika, glazbe i zvijezde oglasa.
Korak
Metoda 1 od 2: Proučavanje televizijskih reklama
Korak 1. Odredite ciljnu publiku za oglas
Uzmite u obzir odabrani medij za oglašavanje (poput određenog TV kanala) kako biste odredili ciljanu publiku za oglašivača. Ovaj korak pomaže vam uhvatiti mišljenje koje želite stvoriti ili emocije koje želite prenijeti oglasom.
- Na primjer, ako oglas prikazuje TV kanal koji se fokusira na djecu, mogli biste zaključiti da oglašivač želi uvjeriti djecu ili njihove roditelje.
- Drugi primjer, ako vidite oglas dok gledate film u kinu, odredite ciljanu publiku za oglas na temelju teme filma. Meta oglasa koji se prikazuju prije prikazivanja horor filmova su odrasli.
Korak 2. Odredite kako oglašivač privlači pozornost publike
Pridržavajte se primijenjenih savjeta kako bi oglasi mogli privući pozornost, na primjer pomoću šarenih slika ili posebnih efekata jer oglašivači imaju tendenciju dati prednost promotivnim alatima koji su upečatljivi i uvjerljivi.
- Ciljnu publiku za svoj oglas možete odrediti promatrajući savjete koji se koriste za privlačenje pozornosti publike. Na primjer, oglasi s vrlo intenzivnim posebnim efektima imaju za cilj uvjeriti tinejdžere i mlade odrasle osobe.
- Osim što privlače pozornost, oglasi se izrađuju na takav način da proizvod ili usluga koja se promovira ostaje ugrađena u sjećanje publike. Znajte da su oglasi koji privlače pozornost stvoreni kako biste imali na umu proizvode u ponudi i želite ih kupiti.
Korak 3. Odlučite o raspoloženju koje oglas želi stvoriti
Glavna svrha oglašavanja je oblikovanje mišljenja publike o proizvodu ili usluzi koja se promovira. Obratite pozornost na atmosferu koja se prikazuje u oglasu i što osjećate nakon što vidite proizvod ili uslugu koja se nudi.
- Na primjer, oglas koji prikazuje umjetnika koji se vedro smiješi, sunčano vrijeme i veselu pjesmu ima za cilj stvoriti osjećaj sreće tako da publika poveže taj osjećaj s proizvodom koji se promovira.
- Oglašivači obično stvaraju oglase koji pokazuju pozitivnu stranu njihovih proizvoda. Pregledom oglasa možete steći mišljenje ili vrijednost koju oglašivač pokušava prenijeti.
Korak 4. Slušajte popratnu glazbu, a zatim promatrajte kako utječe na vašu reakciju
Oglašivači često koriste glazbu da izazovu emocionalnu reakciju na proizvod koji se promovira ili stvaraju jingle kako bi imali na umu proizvod.
- Na primjer, glazba koja izaziva osjećaj tuge čini da se proizvod čini inferiornim.
- Ako promijenite žanr svojih reklama, zapitajte se: jesu li se vaši osjećaji promijenili s vama i zašto je ta promjena izazvala drugačiji odgovor?
Korak 5. Promatrajte što mislite ili osjećate kada vidite umjetnika u oglasu
Oglašivači pažljivo razmatraju pri zapošljavanju umjetnika koji će glumiti u oglasima. Pokušajte saznati kakav odaziv publike oglašivači očekuju na temelju dobi, rase i spola oglašivača.
- Na primjer, reklame za pivo sa ženama seksi izgleda koriste žensku privlačnost za promicanje piva tinejdžerima i odraslim muškarcima.
- Razmislite zašto oglašivači zapošljavaju umjetnike određene rase ili spola. Zapitajte se: bi li se vaša percepcija proizvoda promijenila da promijenite zvjezdicu oglasa? To može ukazivati na postojanje određenih pretpostavki ili motiva u oglasu.
Korak 6. Analizirajte naraciju prenijetu u oglasu
Gotovo sve reklame uključuju govor, bilo od oglasne zvijezde ili glasovnog prijenosa. Promatrajte određene riječi prenijete putem oglasa kako biste saznali kako utječu na emocije publike.
- Ako želite analizirati svoje oglase za marketinški predmet, obratite pozornost na određene riječi koje se koriste češće, poput "ukusno" i "senzacionalno". Riječ se obično koristi u oglasima kako bi proizvod izgledao atraktivno i dobre kvalitete.
- Obratite pozornost na riječi koje neizravno opisuju proizvod, a zatim razmislite zašto se koriste u oglasu. Riječi koje nisu izričito izgovorene u oglasu koriste se za implicitni utjecaj na publiku.
Metoda 2 od 2: Pregled tiskanih oglasa
Korak 1. Odredite ciljnu publiku za oglas
Uzmite u obzir medij koji se koristi (npr. Vrstu časopisa) za oglašavanje kako biste odredili ciljnu publiku za oglašivača. Na taj način možete uhvatiti mišljenje koje želite stvoriti ili emocije koje želite prenijeti svojim oglasom.
- Na primjer, oglasi u modnim časopisima namijenjeni su ženama, dok su oglasi u novinama namijenjeni široj zajednici.
- Razmislite o odgovoru koji bi netko iz jedne demografske skupine dao na oglas usmjeren na publiku iz druge demografske skupine i zašto bi drugačije reagirali. Ovaj vam korak pomaže uhvatiti podrazumijevanu poruku koju oglašivač pokušava prenijeti određenoj publici.
Korak 2. Promatrajte radnju ili aktivnost posluženu u oglasu
To je općenito poznato kao reklamni "zaplet" (npr. Sretna obitelj na kruzeru). Pokušajte saznati važnu poruku koju želite prenijeti radnjom i mišljenje publike koje oglašivač očekuje od proizvoda koji se promovira.
- Na primjer, ako vidite oglas za satove koje muškarac nosi na krstarenju sa svojom obitelji, sat biste mogli povezati s radošću odmora na krstarenju i radošću boravka s obitelji.
- Upamtite da reklamna radnja nije nužno povezana s proizvodom koji se promovira. Gornji primjer način je za oglašivače da manipuliraju osjećajima publike.
Korak 3. Obratite pozornost na riječi napisane u oglasu
Baš kao i televizijske reklame, tekst u oglasima za tiskane medije ima za cilj pružiti informacije o proizvodu ili izazvati reakciju publike. Zapitajte se zašto se određene riječi koriste u oglašavanju.
- Pokušajte uhvatiti poruku o prednostima kupnje proizvoda koja se prenosi riječima u oglasu. Na primjer, kažu li oglašivači da vas njihovi proizvodi čine sretnijima, hladnijima ili ljepšima?
- Korišteni font također se bira s određenom svrhom. Zapitajte se kako biste reagirali da je tekst tiskan drugim fontom i zašto.
Korak 4. Izvršite analizu slike u oglasima
Slike i tekst u tiskanom oglašavanju jednako su važni. Navedite odabir slika u oglasu za prikaz proizvoda ili nadopunu drugih slika.
- Na primjer, promatrajte slike ljudi ili predmeta koji se koriste u oglasima i njihov utjecaj na vašu reakciju na proizvod koji se promovira. Da se promijenila slika osobe ili predmeta, bi li vaša reakcija bila drugačija?
- Ako svoj oglas analizirate s umjetničkog gledišta, obratite pozornost na boje koje odaberete i dijelove oglasa koji koriste te boje. Možda ćete primijetiti da se određene boje koriste za pokretanje emocionalnih reakcija koje oglašivači očekuju.
- Ponekad oglašivači odabiru fotografije koje prikazuju određeni stil života (npr. Kuća na 2 kata u luksuznom stambenom naselju) tako da publika povezuje proizvod s vrijednostima i mišljenjima koja želi oblikovati putem oglasa.
Korak 5. Razmotrite pozadinu oglasa i reakciju publike koju oglašivač očekuje
Pozadina je jedan aspekt oglašavanja koji vrlo učinkovito utječe na emocije publike. Obratite pozornost na odabranu pozadinsku sliku i kako ona utječe na vašu reakciju na proizvod koji se promovira.
Na primjer, fotografija sunčane plaže, kokosovih stabala i bijelog pijeska čini da se publika osjeća smireno i opušteno, dok fotografija prometne ceste podsjeća publiku na užurban život
Korak 6. Razmotrite izgled različitih aspekata oglasa
Oglašivači moraju maksimalno iskoristiti vrlo ograničeno područje tiskanih medija. Obratite pozornost na postavljanje teksta i slika u oglas i zamislite kako će publika reagirati na aranžman.
- Na primjer, oglas koji prikazuje puno riječi naslaganih jedna na drugu i vrlo malo praznih područja ima za cilj publiku svidjeti proizvod koji se promovira i želi ga odmah kupiti.
- Drugi primjer, oglas s puno praznih područja želi učiniti da publika osjeća "mirnu" ili "domaću" atmosferu.
