Izrada poslovnog logotipa jedna je od najvažnijih stvari koje bi vaša tvrtka trebala učiniti, jer je to prva prilika za stvaranje dojma. Dobar poslovni logo mora biti sposoban uhvatiti bit dok prenosi vrijednosti tvrtke. Svi znamo ikonične logotipe poput Nikea ili Applea. Razumijevanje principa izrade logotipa učinit će vaš logo nezaboravnim i učinkovitim.
Korak
1. dio od 4: Identificiranje vašeg zaštitnog znaka
Korak 1. Definirajte vrijednosti svoje tvrtke
Prvi korak u stvaranju dobrog logotipa je razumijevanje zaštitnog znaka vaše tvrtke. Iako je logo samo jedan od mnogih načina komuniciranja robne marke, često se smatra osnovnim načelom robne marke tvrtke. Da bi logo bio učinkovit, morate vrlo jasno razumjeti što tvrtka predstavlja.
- Koje biste emocije voljeli izazvati u srcima i mislima ljudi kada vide vaš logotip? Koje su temeljne vrijednosti vaše tvrtke? Koje vibracije želite stvoriti od logotipa? Kakav dojam želite ostaviti na druge o svojoj tvrtki? Odgovori na sva ova pitanja pomoći će vam da odlučite kako bi trebao izgledati zaštitni znak vaše tvrtke.
- Jedan od načina poznavanja identiteta robne marke je stvaranje ploče za raspoloženje. Na ovu ploču stavite sve slike koje vam padnu na pamet kad razmišljate ili zamislite svoju tvrtku.
- Zapišite ključne riječi koje opisuju vaše poduzeće. To je također odličan način za početak izrade logotipa. Ove riječi mogu dovesti do ideja o logotipu. U najmanju ruku, logotip koji se stvara trebao bi dočarati dojam riječi koje odaberete, jer logotip i robna marka moraju odražavati jedno drugo.
- Razmotrite povijest tvrtke. Priča i povijest tvrtke dio su brenda, ali i cjelokupnog identiteta. Dobro mjesto za početak pokušaja uspostavljanja robne marke jest prisjetiti se podrijetla tvrtke.
Korak 2. Pronađite jedinstvenu prodajnu ponudu
Zaštitni znak trebao bi vas izdvojiti od ostalih konkurenata. Nemojte ni potonuti i biti prerušeni. Tako ne prodajete proizvode.
- To postaje još važnije kada postoje konkurentske tvrtke koje prodaju sličnu robu. Morate pronaći način da se razlikujete od ostalih.
- Pronađite jedan glavni faktor koji vas izdvaja. Jedinstvena prodajna ponuda ne oduzima puno. Jedan je dovoljan.
- Razmišljajte dalje od samog proizvoda. Ono što kultne robne marke poput American Expressa i Mercedesa čini uspješnima jest to što označavaju izvrsnu kvalitetu ili uslugu, pa su ljudi spremni platiti više za proizvod.
Korak 3. Ne zaboravite na emocionalni odgovor
Važno je da možete odrediti koje emocije želite izazvati kada ljudi vide vaš logotip ili zamisle marku vaše tvrtke.
- Brend je u biti "osjećaj" klijenta o vašem poslu. Zračna kompanija Virgin Airlines primjer je tvrtke koja uspijeva usredotočujući se na osjećaje kupaca, kao i na uslugu.
- Dobra marka učinit će da ljudima nedostaje vaš proizvod. Marka ima značenje za publiku. Coca-Cola može povezati ljude s djetinjstvom. Dakle, robna marka stvara značenje za kupca, izvan okusa samog proizvoda.
- Brend ne samo da nadilazi ono što zamišljate kao poduzeće, već uključuje i mišljenje kupaca o tvrtki te međusobno prenose te osjećaje. Što god kupac zamislio o vašem brendu, to je vaša tvrtka. Kupci odabiru Starbucks zbog određenih asocijacija na stil života i ispunjenosti, a ne samo zbog kave.
Korak 4. Izvršite SWOT analizu
Provjerite sve o poziciji vaše tvrtke na tržištu. SWOT je tehnika koju su poslovni stručnjaci razvili šezdesetih godina prošlog stoljeća kako bi dobili konkretne poslovne planove za poboljšanje prakse na tom području. Četiri glavna aspekta SWOT analize.
- Izvršni direktor računalne tvrtke rekao je da njegova tvrtka svake četvrtine provodi SWOT analizu. Koristi kolektivno znanje uključivanjem svih zaposlenika u analizu, a predsjednik Uprave vjeruje da ova analiza pomaže tvrtki uhvatiti slabosti i sve one koje ostanu nezapažene. Druge tvrtke koriste SWOT analizu kao dio procesa strateškog planiranja. Ponekad tvrtke okupljaju zaposlenike radi sesija traženja ideja ili brainstorminga koje koriste SWOT analizu u četiri koraka. Pomoću SWOT analize možete saznati kako prevesti zaštitni znak i položaj tvrtke u logotip.
- Prva dva elementa u SWOT analizi su unutarnji čimbenici s kojima se tvrtka suočava. Preostala dva elementa vanjski su čimbenici.
- Koje su prednosti vaše tvrtke? Ovo je prvo pitanje postavljeno u SWOT analizi. Budite realni pri mjerenju snage tvrtke i razmotrite situacije konkurenata. Robna marka, cijene i druge lokacije elementi su koji se često razmatraju.
- Koje su slabosti? Ne fokusirajte se previše na sivo područje. Nemojte raditi previše kompliciranu SWOT analizu.
- S kojim se prijetnjama suočavaju? Ovo je treći dio SWOT analize, koji se usredotočuje na klijenta i konkurentnost, kao i na druge vanjske prijetnje.
- Koje mogućnosti postoje?
Dio 2 od 4: Odabir vrste logotipa
Korak 1. Upotrijebite logotip zaštitnog znaka (tekst)
Kao jedan od najjednostavnijih, ali najčešće korištenih oblika logotipa, ova vrsta koristi samo tekst, često s jedinstvenim fontom koji obuhvaća bit tvrtke. Zamislite samo YouTube ili Microsoft. Njihov logotip jasno stavlja ime tvrtke na prednju stranu.
- Tekstualni logotipi se vrlo često koriste u tvrtkama iz grupe Fortune 500. Izazov je kako stvoriti logotip koji nije dosadan. Međutim, logotipi tipa zaštitnih znakova pomoći će u definiranju zaštitnog znaka vaše tvrtke jer se fokusiraju na naziv tvrtke.
- Tekstualni logotipi lako se tiskaju na svim marketinškim materijalima.
- Nemojte se odlučiti za tekstualni logotip ako je naziv vaše tvrtke previše generičan. Google koristi tekstualni logotip jer je ime jedinstveno i lako se pamti.
- Pazite da slova pravilno razmaknete. To se u industriji logotipa naziva "kerning".
- Mudar izbor fonta uhvatit će "osjećaj" vaše tvrtke. Serifni fontovi smatraju se tradicionalnijim stilom, dok se san-serif fontovi osjećaju modernije. Odaberite font koji prenosi stav tvrtke.
- Fontove možete kupiti na mreži ili potražiti besplatne. Ako vam nije ugodno stvoriti vlastiti logotip, možete unajmiti marketinšku ili PR tvrtku.
- Ako vam je potreban logotip koji se brzo izrađuje, vrsta oznake znaka je glavni izbor. Ovo je najjednostavnije.
- Tekstualni logotipi nisu prikladni za tvrtke koje prodaju svoje proizvode u zemljama bez latiničnog pisma.
Korak 2. Upotrijebite logotip s oznakom
Ova vrsta logotipa također koristi tekst, ali uzima samo inicijale naziva tvrtke, a ne puni naziv. CNN i IBM su primjeri.
- Logotipi s natpisima odličan su izbor ako je naziv vaše tvrtke dugačak ili tehnički.
- Proizvodi čija imena nemaju puno prostora za robne marke često koriste logotipe s oznakama.
- Za educiranje potrošača o inicijalima vaše tvrtke potrebno je vrijeme i ulaganje, stoga se nemojte odlučiti za logotip s logotipom ako za to nemate vještine.
- Ponekad postoje tvrtke koje se odluče ponovno stvoriti zaštitni znak koristeći logotip s oznakom. Na primjer KFC.
Korak 3. Odaberite logotip robne marke
Ova vrsta logotipa ponekad se naziva simbol ili logotip ikone. A upravo tako izgleda: uopće ne koristi riječi. Samo simbol.
- Tvrtke s dugim ili tehničkim imenima mogu biti prikladne za korištenje logotipa robne marke.
- Jedno je istraživanje pokazalo da samo 6 posto tvrtki koristi logotip robne marke..
- Ljudi često pamte simbole bolje od riječi. U nekim su se tvrtkama logotipi s markom pokazali vrlo učinkovitima. Tko ne zna Nikeovu oznaku?
- Za razliku od tekstualnih logotipa, logotipi robnih marki mogu se tumačiti na različite načine. Zato pažljivo birajte svoje simbole i razmislite o raznolikosti značenja.
Korak 4. Odaberite znak kombinacije
Neki logotipi koriste kombinaciju teksta i simbola za prijenos zaštitnog znaka. Ova vrsta logotipa može uhvatiti neke od prednosti svake od prethodno navedenih vrsta logotipa.
- Tekst u kombiniranom logotipu može pomoći razjasniti značenje simbola.
- U kombiniranim logotipima tekst i simboli obično stoje odvojeno.
- Crveni jastog jedan je od primjera tvrtke koja koristi kombinirani znak.
- Simboli mogu stvoriti dublju emocionalnu reakciju od riječi. Zato mudro razmislite o svom izboru simbola.
- Logotip amblema stavlja tekst unutar simbola. Dakle, amblem je jedan oblik kombiniranog logotipa.
- Logotipi amblema ponekad se nazivaju logotipi štita.
- Logo amblema prenosi tradiciju i stabilnost. Savršeno za obiteljsko poduzeće.
- Proizvođač automobila, Ford i kafić Starbucks, primjeri su tvrtki koje koriste logotipe amblema.
3. dio od 4: Razmotrite ostale elemente
Korak 1. Potvrdite iznos svojih sredstava
To je važno pri odabiru vrste logotipa. Možete li si priuštiti logotip u boji? Koliko novca zapravo možete izdvojiti za ovo? S druge strane, logo je vrlo važan i osjetljiv. Dakle, nemojte biti škrti.
- Ne koristite prečace. Logotip će uvelike odrediti uspjeh ili neuspjeh vaše tvrtke. Zato svakako potrošite na to dovoljno vremena i sredstava.
- Korištenje isječaka ili gotovih dijelova slika rijetko uspijeva. Neće biti jedinstven jer su ga koristili mnogi ljudi. Također, vaša će tvrtka izgledati škrto i jeftino.
- Potrebno je mnogo sredstava za oglašavanje kako bi javnost shvatila što simbol znači.
Korak 2. Budite kreativni
Logo ne mora točno prenijeti aktivnosti tvrtke. Na primjer, logo McDonaldsa nije hamburger, a logo Nike nije cipela.
- Ne koristite klišee. Želite da vaš logotip bude kreativan, a ne klišejski. Ako logo sadrži elemente klišea, to neće izazvati pravu vibraciju kod potrošača.
- Razmislite o upotrebi prilagođenih fontova. Ne morate koristiti isti font koji su koristili mnogi ljudi. Stvorite vlastiti. Time će logo izgledati bogatije.
- Zasnivanje logotipa na određenom trendu bit će opasno jer se trend imena uvijek brzo mijenja. Vaš bi logotip trebao trajati dugo. UPS je primjer tvrtke koja se ne oslanja na trendove da bi uspješno ustvrdila zaštitni znak. Pogotovo zato što je osnovna boja smeđa. Tvrtka je poznata kao pouzdana i ovaj logotip funkcionira.
- Namjerno izostavljanje konkretnih doslovnih detalja omogućuje tvrtki da promijeni zaštitni znak po potrebi.
- Appleov logotip radi jer tvrtka proizvodi mnogo različitih proizvoda. Na primjer, da je logotip osobno računalo, bilo bi teško prodati iPod.
Korak 3. Pažljivo odaberite boju
Znajte da svaka boja izaziva različite emocije i značenja. Stoga istražite boje logotipa i pametno birajte. Provjerite odgovara li i ulazi li u vaš identitet zaštitnog znaka.
- Boje moraju biti jedna do druge na kolutu boja. Izbjegavajte svijetle boje koje bole oči.
- Boje treba odabrati i razmisliti posljednje. Boja ne smije poticati logotip. Stoga dizajneri često prvo izrađuju logotipe u crno -bijeloj tehnici.
- Razmislite o primjeni kontrasta. Vaš logotip trebao bi imati različite tonove kako bi se razlikovao od ostalih logotipa.
- Poslovni logotipi često imaju samo jednu ili dvije boje.
Korak 4. Neka logo bude jednostavan i jasan
Najpoznatiji logotipi često su vrlo jednostavni. Apple je oduvijek bio primjer jer je njegov oblik vrlo jednostavan i poznat je gotovo svima.
- Dobar logo ne mora se objašnjavati jer može odmah prenijeti značenje ili biti prepoznatljiv.
- Obično logotipi imaju samo jedan ili dva fonta. Sve više od toga bilo bi neugodno.
Korak 5. Pametno odaberite veličinu logotipa
Logotip koji je kompliciran i neuredan dok fokus nije zbunjujući, učinit će da izgleda loše ako je izrađen u vrlo maloj veličini. Zapamtite da ćete kasnije morati ispisivati u više veličina.
- Pokušajte ispisati logotip na omotnici kako biste vidjeli kako izgleda u maloj veličini. Kvaliteta ne može pasti.
- Odredite gdje će logo biti postavljen. Logotipi bi trebali izgledati dobro ispisani na posjetnicama i na bočnim stranama kamiona tvrtke, ako je moguće. Vrsta tvrtke i ciljani kupci kojima opslužujete pomoći će odrediti vrstu logotipa koji vam je potreban.
Dio 4 od 4: Trgujte svojim logotipom
Korak 1. Pogledajte bazu podataka zaštitnih znakova
Možete zaštititi logotip koji je stvoren. To znači da druge tvrtke neće moći koristiti sličan logotip i zbuniti vaše klijente. Prije svega, trebate provjeriti je li neka druga tvrtka već zaštitila vaš logotip.
- Zaštitni znak pravno znači "intelektualno vlasništvo" koje pripada vama. Unajmite odvjetnika za zaštitne znakove kako bi pretražio bazu logotipa.
- Možete izvršiti pretraživanje logotipa u internetskoj bazi podataka vlade Sjedinjenih Država.
- Jedna od prednosti registracije zaštitnog znaka je ta što se druge tvrtke neće usuditi ukrasti vaš logotip, a vi imate nacionalna isključiva prava na logotip.
Korak 2. Registrirajte svoj zaštitni znak
Kad se uvjerite da druga tvrtka nema vaš logotip, registrirajte ga u Uredu za patente i žigove.
- Ovdje morate jasno definirati proizvode i usluge koje vaša tvrtka nudi.
- Morate dostaviti skicu ili crtež svog logotipa.
- Ako poslujete samo u jednom području, registrirajte svoj zaštitni znak putem ureda regionalnog tajnika. No, to neće pružiti zaštitu na nacionalnoj razini.
Korak 3. Stvorite agenciju za kontrolu zaštitnih znakova
Pravno posjedovanje zaštitnog znaka neće značiti mnogo ako se ne nadzire kako ga ljudi ne bi kršili. Postoje tvrtke koje to rade posebno za vas.
- Ako otkrijete povredu, pošaljite pismo upozorenja počinitelju da prekine djelo. Ako to ne uspije, razmislite o podnošenju tužbe.
- Aktivnosti praćenja zaštitnih znakova znače da ćete biti obaviješteni ako netko koristi logotip koji je previše sličan vašem zaštitnom znaku.
